Une réalité bien française
L’e-commerce français a atteint 51,1 milliards en 2013. Pourtant la croissance des dépenses en ligne atteint à peine les 13,5% et doit selon les perspectives baisser à 12% en 2014. Mais les marketplaces et les m-commerce s’envolent.
Evolution du e-commerce en France
Selon les statistiques, pendant la période des fêtes, le e-commerce s’est un tant soit peu rétrogradé. En effet, il a été dépensé en ligne 10 milliards d’euros les deux derniers mois de l’année 2013, une croissance de seulement 12% par rapport à l’année précédente. Le panier moyen a quant à lui régressé de 2%.
Comparé avec l’Allemagne, c’est très faible car ce pays a connu une progression de on e-commerce de l’ordre de 54% pendant la même période. Toutefois, la croissance de l’e-commerce hors Amazon est de 4,3% en 2013 pour atteindre 6,7% à Noël. Le volume d’affaires des marketplaces a bondi de 50%.
Le m-commerce est aussi en nette progression. En effet, les ventes sur smartphones et tablettes ont doublé en l’espace d’une année et multiplié par 5,5 en 3 ans. A la fin de l’année 2013, il a été dénombré 138000 sites marchands en France avec une croissance de 17% par rapport à l’année précédente. Les 2/3 d’entre eux réalisent un chiffre d’affaires de moins de 30 000 euros. 30% à savoir 40 000 sites s’échelonnent entre 30 000 et 1 million d’euros annuels et seulement 4% dépassent ce montant.
La fréquence d’achat des cyberacteurs a augmenté pour passer de 16 à 17,9 transactions par an pour un montant qui a évolué de 1400 à 1515 euros entre 2012 et 2013.